Você já ouviu falar sobre o Google Topic Authority? Se trabalha com marketing digital, SEO ou produção de conteúdo, é provável que sim, ainda que o nome possa soar como uma novidade. A verdade é que, embora o termo esteja ganhando mais destaque recentemente, esse sistema de classificação do Google já existe há algum tempo. O que mudou agora é a ênfase que o Google está dando ao assunto, talvez porque o mercado ainda não tenha dominado completamente como usá-lo ou porque o foco anterior estava mais em atender às necessidades das buyer personas e nas várias atualizações do algoritmo.

Neste artigo, vamos explorar o que é o Google Topic Authority, a importância do E-A-T (Expertise, Autoridade e Confiança) e como as estratégias de Topic Clusters podem ajudar a sua marca a se destacar nas buscas. E, claro, tudo isso de forma prática e descontraída, como uma boa conversa entre amigos.

O Que é o Google Topic Authority?

O Google Topic Authority é um sistema que visa identificar as fontes mais relevantes e especializadas sobre um determinado assunto. A ideia é fornecer aos usuários as melhores opções de conteúdo, com base na especialização da fonte e na sua autoridade sobre o tema. Em outras palavras, quando você busca por algo específico no Google, como “relatório da HubSpot The State of Marketing 2023″, o algoritmo trabalha para mostrar os resultados mais relevantes, priorizando aqueles que têm maior autoridade no assunto.

Imagine que você está procurando por uma análise desse relatório. O Google não só exibirá o próprio relatório como resultado, mas também destacará conteúdos de fontes que têm autoridade no tema, como blogs especializados em marketing digital. Isso significa que, se a sua marca se posicionar como uma autoridade em um determinado nicho, suas chances de aparecer nos primeiros resultados aumentam significativamente.

A Importância do E-A-T para o Google Topic Authority

Agora que entendemos o que é o Google Topic Authority, vamos falar sobre o E-A-T. Essa sigla significa Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade). Esses são os pilares fundamentais que o Google utiliza para avaliar a qualidade de um conteúdo.

Embora o E-A-T não seja um fator de classificação específico, ele influencia diretamente como o Google avalia e classifica o conteúdo. O Google dá ainda mais peso ao E-A-T em tópicos que afetam a saúde, a segurança financeira ou o bem-estar social dos usuários, também conhecidos como YMYL (Your Money or Your Life).

Aqui estão algumas práticas que você pode adotar para melhorar o E-A-T do seu site:

1. Autoridade do Autor: Certifique-se de que o conteúdo seja produzido por especialistas no assunto. Deixe claro quem são esses especialistas, criando páginas de autor detalhadas e vinculando-as aos artigos publicados.
2. Fontes Confiáveis: Sempre utilize fontes confiáveis e cite-as adequadamente. Isso ajuda a construir confiança com seus leitores e com o Google.
3. Transparência: Explique claramente a motivação por trás de cada conteúdo. Deixe claro o valor que o artigo traz para o leitor desde o início.

A Estratégia de Topic Clusters

Enquanto o E-A-T é amplamente discutido, a estratégia de Topic Clusters ainda é subestimada por muitos profissionais de SEO. A ideia por trás dessa estratégia é simples: ao invés de criar conteúdos isolados sobre diferentes tópicos, você agrupa conteúdos relacionados em torno de um tema central (a página pilar). Esse tema central é o tópico que você quer dominar e ser reconhecido como uma autoridade.

Por exemplo, se você deseja se destacar no tema “copywriting”, crie uma página pilar abrangente sobre o assunto e, em seguida, produza conteúdos relacionados que abordem aspectos específicos desse tema. Todos esses conteúdos menores devem linkar para a página pilar, reforçando sua autoridade.

A Suprema, por exemplo, utiliza essa estratégia com grande sucesso. A página pilar sobre copywriting da empresa é um excelente exemplo de como concentrar esforços em um único tópico pode levar a ótimos resultados. Sem uma boa estratégia de link building e um conteúdo robusto, a Suprema não teria alcançado a segunda posição nas buscas para a palavra-chave “copywriting”.

Conclusão: Como se Destacar com Google Topic Authority, E-A-T e Topic Clusters

Se você chegou até aqui, já entendeu que o Google Topic Authority não é apenas uma moda passageira, mas uma estratégia fundamental para o sucesso no mundo digital. Ao combinar essa autoridade de tópicos com as boas práticas de E-A-T e Topic Clusters, você não só melhora o posicionamento do seu site nos resultados de busca, mas também entrega um conteúdo mais valioso e confiável para os seus usuários.

Então, o que você está esperando? Comece a aplicar essas estratégias hoje mesmo e veja como a sua marca pode se destacar na internet. Lembre-se: no final das contas, o que importa é entregar um conteúdo útil, relevante e de alta qualidade para o seu público. E se você fizer isso, o Google, os seus leitores e, claro, seus resultados de negócios, com certeza irão agradecer.